Napisz do Nas

Odpowiemy do 2 godzin!

15 stycznia 2025

Tłumaczenie SEO – case study wzrostu widoczności na rynkach zagranicznych

Name: UNIWORD Tłumaczenia Specjalistyczne Kraków
Address: ul. bpa Albina Małysiaka 26b/8, Kraków, 30-389
Telephone: +48 668-744-633

Wprowadzenie

Wiele firm decyduje się na tłumaczenie strony internetowej, ale tylko część z nich osiąga realny wzrost ruchu i sprzedaży. W tym case study pokazujemy, jak strategiczne tłumaczenie SEO przełożyło się na mierzalne efekty w widoczności i ruchu organicznym na rynkach zagranicznych.

Opisany projekt dotyczy strony B2B, która rozszerzała działalność poza Polskę i potrzebowała lokalizacji treści pod kątem SEO, a nie jedynie ich językowego przekładu.

Punkt wyjścia – sytuacja przed wdrożeniem

Przed rozpoczęciem projektu strona posiadała:

jedną wersję językową (PL),
widoczność wyłącznie w polskim Google,
brak danych o potencjale SEO na rynkach zagranicznych.

Pierwsze próby ekspansji oparte na dosłownym tłumaczeniu treści nie przyniosły efektów – nowe wersje językowe nie generowały ruchu organicznego.

Zakres projektu tłumaczenia SEO

Projekt obejmował:

analizę potencjału SEO na rynkach DE i EN,
badanie lokalnych słów kluczowych (nie tłumaczeń 1:1),
lokalizację treści ofertowych i blogowych,
optymalizację meta title i description,
wdrożenie struktury URL i hreflang,
dostosowanie treści do intencji wyszukiwania.

Kluczowe decyzje SEO w procesie tłumaczenia

Lokalizacja słów kluczowych

Zamiast tłumaczyć istniejące frazy, przeprowadzono oddzielne analizy keyword research dla każdego rynku. W wielu przypadkach:

frazy różniły się semantycznie,
miały inne wolumeny,
odpowiadały innym intencjom użytkowników.

Optymalizacja struktury treści

Treści zostały:

przepisane pod lokalne nagłówki H1–H3,
skrócone lub rozbudowane w zależności od rynku,
dostosowane stylistycznie do odbiorców B2B.

Jeśli chcesz dokładniej zrozumieć, czym różni się tłumaczenie SEO od zwykłego przekładu treści, przygotowaliśmy osobny artykuł wyjaśniający ten proces krok po kroku.

👉 Czym jest tłumaczenie SEO i dlaczego ma kluczowe znaczenie przy ekspansji zagranicznej

Przykłady lokalizacji słów kluczowych – teoria vs praktyka

Przykład 1: Fraza usługowa (rynek DE)

Wersja polska (rynek PL):

tłumaczenie stron internetowych

Dosłowne tłumaczenie (błąd):

Übersetzung von Internetseiten

Wersja po lokalizacji SEO (DE):

Website Übersetzung

Webseiten Übersetzung Agentur

🔍 Dlaczego?Analiza pokazała, że niemieccy użytkownicy:

rzadko używają długich konstrukcji,
częściej szukają krótszych, rzeczowych fraz,
łączą usługę z intencją komercyjną („Agentur”).

Przykład 2: Fraza B2B (rynek EN)

Wersja polska:

tłumaczenie SEO

Dosłowne tłumaczenie (nieskuteczne):

SEO translation

Wersja po lokalizacji SEO (EN):

SEO localization services

multilingual SEO translation

🔍 Dlaczego?Na rynku anglojęzycznym:

„SEO translation” ma niski wolumen i niejasną intencję,
użytkownicy B2B częściej szukają services,
termin localization lepiej oddaje zakres usługi.

Przykład 3: Fraza informacyjno-sprzedażowa (rynek EN)

Wersja polska:

jak przetłumaczyć stronę pod SEO

Dosłowne tłumaczenie:

how to translate a website for SEO

Wersja po lokalizacji SEO:

how to optimize a multilingual website for SEO

international SEO content optimization

🔍 Dlaczego?Użytkownicy anglojęzyczni:

rzadziej szukają „translation” w kontekście poradników,
częściej myślą kategoriami „optimization” i „international SEO”,
oczekują szerszego kontekstu niż sam przekład treści.

Wniosek z lokalizacji fraz

W każdym z przypadków:

dosłowne tłumaczenie ograniczało widoczność,
lokalizacja fraz zwiększała zgodność z intencją wyszukiwania,
treści zaczęły rankować na zapytania realnie używane przez użytkowników.

To właśnie ten etap — praca na słowach kluczowych, a nie na słownikach — miał największy wpływ na wzrost ruchu organicznego w opisywanym projekcie.

Efekty wdrożenia – wyniki po 6 miesiącach

Po 6 miesiącach od wdrożenia:

ruch organiczny z rynków zagranicznych wzrósł o +138%,
strona zaczęła rankować na top 10 dla kluczowych fraz lokalnych,
poprawił się CTR dzięki lokalnym meta danym,
wzrosła liczba zapytań ofertowych z zagranicy.

Wnioski z case study tłumaczenia SEO

Najważniejsze wnioski:

tłumaczenie SEO ≠ tłumaczenie językowe,
lokalne słowa kluczowe decydują o widoczności,
struktura i intencja są ważniejsze niż dosłowność,
SEO międzynarodowe wymaga strategii, nie automatu.

Kiedy tłumaczenie SEO ma największy sens?

Tłumaczenie SEO sprawdza się szczególnie, gdy:

firma planuje sprzedaż na nowych rynkach,
strona już działa dobrze w jednym kraju,
celem jest ruch i konwersja, a nie tylko obecność językowa.

Podsumowanie

To case study pokazuje, że dobrze zaplanowane tłumaczenie SEO może stać się jednym z najszybszych sposobów skalowania widoczności na rynkach zagranicznych. Kluczem jest połączenie języka, SEO i realnych danych rynkowych.

Każdy rynek wymaga osobnej analizy i lokalizacji treści. Jeśli planujesz ekspansję zagraniczną i chcesz sprawdzić, jaki potencjał SEO ma Twoja strona, warto zacząć od audytu treści i słów kluczowych.

👉 Zobacz, jak wygląda audyt tłumaczenia SEO w praktyce